Étude sur la consommation responsable

Ce projet avait pour objectif de mieux comprendre les leviers d’achat de vêtements dits « durables ». Pour cela, j’ai mené une étude qualitative en interrogeant deux personnes aux profils contrastés afin de recueillir des perspectives différentes sur leurs habitudes de consommation.

L’analyse des verbatims issus des entretiens a permis de dégager des axes de réflexion et des recommandations à destination d’une marque souhaitant mieux positionner son offre responsable.

Le choix de ces deux profils a mis en lumière l’importance du regard social et du prix dans les décisions d’achat. 

Les personnes interrogées expriment une sensibilité à l’image renvoyée par leurs choix vestimentaires, souvent influencée par leur entourage. 

Par ailleurs, leur perception de la mode durable est marquée par une méfiance face au greenwashing, perçu comme plus présent que les véritables engagements écologiques des marques.